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2006年10月3日武夷山大紅袍周
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| 發(fā)布日期：[08-02-25 ] 收集整理：[武夷山奇苑茶業(yè)公司] | |
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秘書(shū)長(zhǎng)邵曙光，北京茶葉質(zhì)檢中心主任諸思燕，北京馬連道茶城董事長(zhǎng)張喜，茶周刊主編張永立，喬家后裔喬燕和等茶界代表……
二是平臺(tái)站位輻射廣。武夷山大紅袍周選擇的四個(gè)活動(dòng)點(diǎn)，全是京城具有品位、大名鼎鼎的場(chǎng)所，“臺(tái)”：釣魚(yú)臺(tái)是中國(guó)富有盛名、檔次最高的國(guó)賓館，“井”：王府井是素有“首都金街”之稱的北京最繁華商業(yè)街區(qū)，“道”：馬連道茶葉一條街是華北地區(qū)最大的茶葉集散地，“館”：老舍茶館被譽(yù)為中華茶文化交流的窗口。在馬連道茶城，常年跟蹤報(bào)道各類茶事活動(dòng)的《中國(guó)食品質(zhì)量報(bào)》記者王樹(shù)谷翹起大拇指稱贊武夷山：“去年云南普洱馬幫晉京在馬連道轉(zhuǎn)了一圈，效果非常好，你們這次大紅袍活動(dòng)竟然還做進(jìn)了釣魚(yú)臺(tái)，真是了不起！”老舍茶館總經(jīng)理尹智君認(rèn)為：“老舍茶館的門(mén)檻高，能進(jìn)入這兒的，也就能進(jìn)人民大會(huì)堂和釣魚(yú)臺(tái)�！痹缭�2002年，武夷山在京舉行“大紅袍敬送08奧運(yùn)冠軍”新聞發(fā)布會(huì)，大紅袍就曾亮相人民大會(huì)堂，此次大紅袍又進(jìn)入老舍茶館和釣魚(yú)臺(tái)，可謂占領(lǐng)了制高點(diǎn)。武夷山能夠同時(shí)在四個(gè)著名場(chǎng)所舉辦活動(dòng)，站位如此之高，輻射影響面自然可想而知。
三是宣傳造勢(shì)影響大。媒體廣泛關(guān)注此次北京大紅袍周，每場(chǎng)活動(dòng)均有京城媒體采訪，僅6日在釣魚(yú)臺(tái)內(nèi)就吸引了70多家媒體，新華社、中新社、《人民日?qǐng)?bào)海外版》、《北京青年報(bào)》等50多家通訊社與平面媒體，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、中央人民廣播電臺(tái)等10多家電臺(tái)電視臺(tái)均到場(chǎng)，此外網(wǎng)絡(luò)媒體、境外媒體和省內(nèi)主流媒體也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了充分報(bào)道。此前9月20日、23日分別在《北京晚報(bào)》、《新京報(bào)》刊載的兩版“武夷山水武夷茶知識(shí)問(wèn)答”，撥打熱線電話的讀者就達(dá)2萬(wàn)多人。裝載九曲竹筏的大篷車以武夷山水為背景，繪圖裝點(diǎn)車身，上書(shū)“大紅袍中秋晉京，竹筏泛舟釣魚(yú)臺(tái)”醒目大字，大篷車穿越7個(gè)省市，一路行駛一路展示一路宣傳；各活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放武夷文化系列畫(huà)冊(cè)、旅游畫(huà)冊(cè)、地圖、茶�？⒒顒�(dòng)手冊(cè)、節(jié)目單等各類宣傳材料10萬(wàn)余份；王府井大型彩虹門(mén)、立柱對(duì)聯(lián)、釣魚(yú)臺(tái)拱門(mén)、馬連道數(shù)十條跨街標(biāo)語(yǔ)與祝賀條幅等更讓北京市民領(lǐng)略了武夷山水與武夷茶文化。
四是市民互動(dòng)人氣旺。雖然受到兩場(chǎng)秋雨的影響，但由于選擇黃金周國(guó)慶中秋佳節(jié)，加上活動(dòng)地點(diǎn)選擇在王府井等地，因此人氣不減、熱鬧不減，僅8日在王府井就有30余萬(wàn)北京市民與國(guó)茶大紅袍零距離接觸，品茗賞歌舞，領(lǐng)略名茶風(fēng)韻，真可謂昔日帝王堂上茶，飛入尋常百姓家。在芳菲苑、王府井舉行的武夷山有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答，北京市民踴躍參與，在王府井記者看到，就連一位維持秩序的保安也上臺(tái)答題，獲免費(fèi)游武夷的獎(jiǎng)賞。
北京大紅袍周系列活動(dòng)成功落下帷幕，作為主辦方的武夷山市委、市政府思路明確，定位準(zhǔn)確，貫徹了省委提出的突出四個(gè)“重”：
——重在持續(xù)。“以茶促旅，以旅興茶”營(yíng)銷模式，一以貫之地持續(xù)出現(xiàn)在今年的各項(xiàng)促銷活動(dòng)中，此次北京大紅袍周，“茶旅結(jié)合”更成了各項(xiàng)活動(dòng)的重頭戲。武夷山今年持續(xù)向外拓展，對(duì)外建立武夷茶營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，5月在福州成立了大紅袍推廣中心，此次又在北京市宣武區(qū)馬連道大街成立大紅袍推廣中心，并將設(shè)立一批大紅袍誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)店。以武夷山——恰克圖萬(wàn)里茶路為題材的央視大片《喬家大院》年初熱播，武夷山和武夷茶倍受海內(nèi)外關(guān)注，武夷山持續(xù)借助《喬家大院》宣傳造勢(shì)，此次北京活動(dòng)，又邀請(qǐng)《喬家大院》主演陳建斌擔(dān)任晚會(huì)主持人，再次激活了《喬家大院》廣大觀眾對(duì)武夷茶的記憶。代表休閑、健康形象的吉祥物武夷蛙“休休”與紅袍娃“康康”，5月份亮相福州春茗會(huì)，如今又走進(jìn)北京大紅袍周，深受北京市民喜愛(ài)。
——重在提升。今年，武夷山的茶旅促銷活動(dòng)，從內(nèi)蒙古呼和浩特到山西太原的“續(xù)緣”萬(wàn)里茶路，從福州的春茗會(huì)到廣州的哥
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